La firma italiana Guru ha presentado en Barcelona sus nuevas colecciones para el próximo otoño-invierno mediante un sofisticado desfile enmarcado en el Bread and Butter, feria considerada por Patrik Nebiolo, director general de Jam Session, holding al que pertenece Guru, como única en Europa.

Flanqueado por Carla Goyanes, Tyson Beckford y Esther Cañadas, Matteo Cambi, propietario de la marca e ideólogo de todo un fenómeno social, disfrutaba del espectáculo y de la expectación que había creado su pasarela entre un público ‘fashion-victim’ que demostró ser verdadero seguidor de su ropa. Faltó Fernando Alonso, imagen de Guru por excelencia, pero la ansiedad de los incondicionales por ver unas colecciones que hasta ahora no han podido disfrutarse en España, llenó la ausencia del campeón.

Al fin y al cabo Alonso es uno más de los que comparten el estilo de vida Guru, una forma de existencia absolutamente internacional; en la que el éxito laboral y social, las últimas tendencias, la imagen, la vanguardia y el ocio van unidos. La firma italiana que desde sus comienzos ha querido desmarcarse de ModaItalia se ha hecho desear en España; y ahora, creada la necesidad, llega para quedarse.

Ante nuestra insistencia con el fin de averiguar por qué Guru a pesar de ser muy conocida en nuestro país no nos deleita con su presencia, Patrik Nebiolo, un auténtico ‘crack’ de las finanzas y el marketing, no tiene por menos que confesarnos su estrategia. ?Nos gusta crear la necesidad?, asegura. ?Nuestro producto se puede ver, pero no se puede ni tocar ni probar?.

En efecto, desde que la reina del ?urbanware? hiciera su presentación oficial en Madrid a principios de 2005 con Fernando Alonso y Carla Goyanes, la ansiedad social por poseer esta marca se ha disparado. Las margaritas de sus camisetas se han convertido en el distintivo del ?urbanita? ultramoderno, pero era imposible vestir su exquisito ?total look? a no ser que se viajara a Milán o París.

Ahora, a punto de saltar a Estados Unidos, Canadá y Japón, Guru también consolidará su presencia en España. Durante 2006, la firma abrirá dos espacios monomarca en Madrid y en Barcelona donde sus fans podrán empaparse de toda su filosofía de vida y disfrutar de sus colecciones de edición limitada. Además, incrementará su representación en tiendas multimarca de prestigio.

La italiana acaba de firmar un acuerdo estratégico con sus socios locales que hará posible esto a muy corto plazo. Guru tiene prevista una facturación de 30 millones de euros durante el primer año en nuestro país. Fernando Alonso y Esther Cañadas serán los protagonistas de una fabulosa campaña publicitaria que pronto conoceremos y que marcará la era Guru en España.

Pero esta no es la única noticia con la que nos ha sorprendido la firma que nació producto de una visión de futuro impredecible de un joven empresario italiano y que deportistas de élite, músicos famosos y gente guapa se encargaron de promocionar.

En su afán por alcanzar un target cada vez más definido y selectivo, Jam Session acaba de adquirir la prestigiosa firma holandesa Blue Blood, que complementará a Guru y permitirá a la empresa acceder a un mercado más elitista.

Ese que es capaz de invertir 400, 500 o 600 euros en unos jeans. Con esta adquisición Matteo Cambi se introduce en la liga de los campeones, con rivales de la talla de Dolce & Gabbana, a los que piensa hacer frente con colecciones limitadas de impecable diseño y calidad excelente. La distribución se realizará a través de tiendas multimarca y, por supuesto, se podrán adquirir en España.

Desde que creara su empresa Jam Session en 1999, Matteo Cambi no ha dejado de pensar en la internacionalización de sus prendas, nombrándolas embajadoras de un ?total look? basado en la ‘dolce vita’ contemporánea. Un calco, por otra parte, de su personal modo de percibir la realidad. Los hombres y mujeres Guru son frescos, muy activos, jóvenes, triunfadores, vanguardistas y capaces de adaptarse a lo más ?cool? de cualquier ciudad, mientras estas sean New York, París, Londres, Milán, Barcelona o Tokio, sin desentonar.

Dj´s de moda, deportistas famosos, estrellas de la canción o modelos de élite visten Guru; y los demás les imitan. Todo un fenómeno. La incorporación a Jam Session de Patrik Nebiolo introdujo cordura en un proyecto que triunfó sin haberse consolidado; sin haber alcanzado la estructura organizativa que la expansión requiere. A veces ocurren estas cosas. Pero solo cuando se es tan visionario como Matteo Cambi. Un auténtico gurú.

Autora:Gema Castellano
Fuente:Informativos