Os sociólogos americanos nas primeiras décadas do século XX já discutiam sobre a teoria do contágio e se preocupavam em entender como se dava o processo de transmissão de atitudes e idéias dentro de um grupo. Acreditavam que o indivíduo, em algumas circunstâncias, influenciado pelo grupo, se comportava de uma forma bastante diferente do que se estivesse agindo sozinho.

Observava-se isso, principalmente,  nas situações coletivas em que o indivíduo, pela força do grande número, tomava atitudes ou comportamentos repentinos e impulsivos, seja em grandes shows, em meio a passeatas, durante jogos ou grandes festas. O indivíduo estaria liberto de certos valores racionais e  interditos morais e mais propenso a agir emocionalmente e se expressar de forma muito diversa do que faria se estivesse agindo sem a influência da massa ou em alguma circunstância de grande comoção coletiva.

Na verdade em qualquer sociedade humana, em diferentes graus, os indivíduos são influenciados pelas forças externas, objetivas e coercitivas do grupo social. Quanto maior a coesão entre os indivíduos, maior a possibilidade que seu comportamento seja adaptativo ao grupo que pertence.

(more…)

Related posts

• Os quarenta são os novos trinta (3)
• Tendências de Consumo - A Economia das Expectativas (2)
• O poderoso poder de compra da baixa renda no Brasil (2)
• Geeks are Mavens - Os conhecedores, um grupo bem informado e influente de consumidores (1)
• Comportamento do Consumidor - Geeks (7)