Os 40(ões) são de fato um segmento de mercado e um grupo social definido. Este grupo possui peculiaridades, é fruto de uma mudança de comportamento da sociedade e certamente é interessante para o mercado em geral, com destaque para os mercados de cosméticos, moda, cirurgia plástica e perfumaria.

O que notamos é que a partir dos anos 2000, a expectativa de vida aumentou tendo em vista os avanços da medicina, a renda mundial também cresceu, as pessoas começaram a contar com dietas mais saudáveis, todos estes fatores contribuíram para aumentar a população com idade mais avançada.

Segundo pesquisa da Nielsen - de 2007 - os indivíduos com 40 anos agora são os novos “trintões”. As cirurgias plásticas estão alterando não só o aspecto das pessoas, mas também seu comportamento.  A pesquisa aponta que 60% dos norte-americanos fazem plásticas e são os maiores consumidores de tratamentos anti-idade do planeta.
Em escala global, 60% dos entrevistados acham que ter 40 anos agora é como ter 30 antigamente. Nossos 40 anos estão sendo celebrados como a década em que podemos ficar confortáveis e confiantes, tanto em termos pessoais quanto financeiros. Porém, não queremos aparentar 40 anos e sim 30!

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